广告是每一个企业都需求的，是古代企业停止消费运营必需的手腕之一。知识产权律师提示大家：在制造、发布广告的进程中，企业需求擦亮眼睛，谨防呈现进犯别人权益，尤其是知识产权相关权益的行为，避免呈现纠纷，障碍企业的开展。

好的广告可以使人记忆深入，扩展企业和商品的知名度，有助于企业商品的销售。但是从知识产权律师的角度来看，无论广告做的好与坏都有一个底线不能越过，即必需契合法律的规则，不得损害别人的合法权益，否则给本人带来的未必是商品的滞销，或许是法院的传票。

一、肖像权与扮演者权成绩

1、运用漫画抽象。有的广告既想应用影视演员等知名人士的影响力，又不能付出本钱失掉相关人士的受权，就采取一品种似打草边球的方式：在广告中运用知名人士的漫画抽象。前一段工夫，赵本山把谷歌、天涯在线告上法庭，理由是这两个公司在广告中运用了本人的动漫抽象。

由于涉诉广告运用的是动漫，次要运用的是小品《不差钱》中的抽象，所以究竟是进犯了赵本山的肖像权还是扮演者权惹起了相关法律人士的讨论，但是构成侵权是大家分歧的看法。本案一审讯决认定侵权，并判决原告向被告赔偿12万。其实这种广告在各地的电视台很多，有的用赵本山的漫画抽象，有的用葛优的漫画抽象，有的用舒淇的漫画抽象，有的单用明星的漫画抽象，有的结合相关的影视剧作品运用明星的漫画抽象，无论哪种运用没有经过权益人自己的允许，都是进犯别人合法权益的，只不过进犯的权益不同而已。

2、变相广告中运用别人抽象。有的企业不是运用传统的广告方式，而是用一种变相的方式为本人做宣传，在这种宣传中运用别人的抽象。比方人人网未经允许私自为李宇春开设团体主页，而这些广告并没有经过李宇春的赞同。最终人人网不得不封闭李宇春的主页并地下赔礼抱歉。这种方式值得讨论的中央是人人网能否在应用李宇春做广告，本文以为是一定的，这种行为本质上应该属于团体体验式广告，无论企业用什麼外衣包裹，广告的本质没有发作变化。

3、光秃秃的运用别人抽象的行为，即未经答应间接运用别人的肖像为本人做广告。比方某药品广告间接运用罗纳尔多作为本人的抽象代言人，而罗纳尔多对此却基本不知情。关于此类广告的守法性曾经无容置疑。这类广告普通喜欢运用国外名人的抽象，由于国外人士即便想维权也会由于维权本钱过高而作罢。但是这种行为其实从另一个角度阐明这种企业不诚信，不值得信任。

二、著作权成绩

1、广告中图片侵权频发。许多企业委托广告公司为本人的商品专门设计包装，而广告公司又常常在网上下载一些图片——或许经过处置或许没有处置——间接用在了商品的宣传资料或许包装上。这种状况一旦被相关图片的权益人发现极易惹起纠纷，发作诉讼。

2、广告中间接运用别人的作品而没有失掉受权。最近典型的案例是：宝洁公司在本人的商品中运用倩体字“飘柔”原告上法庭，本案虽然仍处于争议之中，但是假如宝洁公司在运用这两个字之行进行了相关知识产权方面的审查，也答应以防止此次纠纷。还有一种广告方式喜欢运用盛行的电影作为广告设计的模板或许背景，比方运用《变形金刚》的片段或许人物抽象作为广告的模板，这种方式也属于运用别人作品的行为，应该事前失掉权益人的答应，否则能够构成侵权。

三、合同商定不明招致的纠纷

有的企业在停止广告制造时思索到了知识产权成绩，事前获得了相关的受权，并且签署了合同。但是假如关于知识产权相关法律不是很熟习，关于各种知识产权包括的内容不是很理解，仍然能够会存在成绩，其中最大的成绩是对由于对其中一些子权益商定不明或许没有商定形成的。

另外还存在着能否事前对合同签署人的权益情况停止审查的成绩。如今很多作品的权益是分散在若干个权益人手里的，有的权益人拥有的是播送权、有的权益人拥有的是网络传达权、有的权益人拥有的是署名权、修正权等权益，所以仅仅随意选择一个权益人签署合同、获得的受权往往是不够的，还需求依据广告的运用范围停止权益的审查。比方一个次要计划投入到网络中的广告，假如没有获得作品网络传达权人的受权是很风险的，能够会发作纠纷。

四、广告作品的运用成绩

许多广告制造完成之后本人就是一个作品，广告主往往倾向于在相关合同中把该作品的权益商定为本人一切。但是，并非该广告作品商定为本人一切就可以毫有限制的运用，广告作品的运用往往还会触及相关的法律规则和合同商定，并不能损害别人的合法权益。有的广告在运用时没有留意到相关合同商定运用的工夫与运用的范围，超工夫运用或许超范围运用，后果形成侵权或许违约。

刚刚发作的葛优因“顺牌凉茶”广告起诉相关企业的案件就是一个典型的案件：葛优签署合同成为“顺牌凉茶”的抽象代言人，并拍摄了广告，合同的无效期为两年，并且商定了制止运用的范围;但是两年当前，“顺牌凉茶”广告依然在播出，并且扩展到了单方商定制止运用的媒体之上。这个案件中虽然广告作品的著作权能够是归顺牌凉茶的企业一切，但是该企业与葛优的合同关于广告工夫与范围的商定相当于对该广告作品运用范围的限制，假如超出这个范围，则能够构成侵权或许违约。

五、不得损害别人的其他合法权益

1、广告的内容不得进犯别人的商标权。我国商标注册实行的是商品的分类注册，即同一个商标在不同品种的商品上可以辨别注册，换一句话说：同一个商标标示在不同商品上能够有不同的商标权益人。这就要求注册商标在运用的进程中只能在本人注册的商品或许效劳上运用，不能在本人没有注册而别人曾经注册的商品或许效劳上运用，否则能够涉嫌进犯别人的商标权。广告的发布也是商标运用的一种方式，广告内容不能把相关注册商标延伸到别人曾经注册的商品之上，否则将涉嫌侵权。

2、广告的内容不得停止虚伪宣传。广告往往随同着一定的夸大，但是应该坚持在法律的范围之内，不能停止虚伪宣传。假如停止虚伪宣传，形成消费者曲解的，能够构成不合理竞争，不得能够失掉消费者的赞扬，还能够惹起相竞争企业的起诉维权。另外，假如在广告宣传中把尚没有获得专利权的产权宣传成专利商品的，不但能够构成不合理竞争，在认定冒充别人专利的状况下，还能够构成立功。

每一个企业要想生活、开展、壮大，广告是必不可少的一种宣传手腕。许多企业甚至就是靠广告迅速崛起的——从商业品德上我们支持只注重广告不注重质量的行为。但是在商业理论中这样的案例屈指可数。

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